टी-मालिका आणि YouTube क्रमवारीचे विभाजन

0
248

या महिन्यात कधीतरी, जवळजवळ पाच वर्षांचे YouTube रेकॉर्ड क्रॅश होईल. यू-ट्यूबर फेलिक्स केजलबर्ग, जो प्यूडीपी म्हणून प्रसिद्ध आहे तो यापुढे यूट्यूबचा राजा होणार नाही. त्याचा ग्राहकांचा विशाल भाग, यापुढे व्हिडिओ स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मचा सर्वात मोठा ग्राहक बेस नाही. सिंहासनावर कब्जा करणारी व्यक्ती एक भारतीय मालकीची टी-मालिका असण्याची शक्यता नाही.

जगातील सर्वोत्तम?

टी-सीरिज ’शीर्षस्थानी येणा as्या चढत्या चढत्या घटनेने थोड्या वेळासाठी केजेलबर्गच्या भागावरुन एक उपहास विवाहाचे वातावरण निर्माण केले आहे. एकाधिक व्हिडिओ अपलोडमध्ये, त्याने टी-मालिका, तिची सामग्री आणि तेथील सदस्यांची कायदेशीरपणा यावर फोटोशॉट घेतले. त्याने डिसेक ट्रॅकदेखील खाली सोडला. अव्वल स्थानासाठीची लढाई इतकी भयंकर झाली आहे की एका युट्यूबने संपूर्ण अमेरिकेच्या गावात बिलबोर्ड खरेदी केले आणि लोकांना पिवडीपीचे सदस्यत्व घेण्यास सांगत असे. रिअल टाइममध्ये कार्यक्रमाचा मागोवा घेण्यासाठी टी-मालिका आणि पेवडीपीच्या ग्राहकांचा थेट प्रवाह देखील आहे.

यूट्यूबचा एकल सर्वात मोठा खेळाडू म्हणून टी-सीरिजचा उदय होण्याविषयीची कल्पना 2018 च्या सुरूवातीस क्वचितच वर्तविली जाऊ शकते. त्यावेळी टी-सीरिजची ग्राहकसंख्या सुमारे 30 दशलक्ष होती; 68 दशलक्ष + पासून ते आतापर्यंत अभिमान बाळगतात. पण, दुर्लक्ष करून, त्याची वाढ गेल्या काही वर्षांत भारताची डेटा क्रांती न दिमाखात विचार करण्यासारखी दिसते.

मुकेश अंबानी यांच्या नेतृत्वाखालील दूरसंचार कंपनी रिलायन्स जिओच्या सप्टेंबर २०१ in मध्ये प्रवेशामुळे या क्षेत्रातील शुल्काचे युद्ध सुरू झाले आणि त्यामुळे डाटाच्या किंमती खाली आल्या. त्यानंतर ‘जिओ इफेक्ट’ म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या, प्रतिस्पर्धी संस्थेच्या अहवालानुसार, जिओच्या प्रवेशानंतर भारतातील मोबाइल डेटाची सरासरी किंमत 152 रुपये (2 2) वरून 10 ($ 0.14) पर्यंत खाली आली आहे. या अहवालाच्या पार्श्वभूमीवर, भारतीय मोबाइल डेटा वापर पाच पटीने वाढला असून, जगातील मोबाइल डेटाचा सर्वाधिक वापर करणारा भारत ठरला आहे.

आश्चर्य नाही की, टी-सीरिजच्या ‘यूट्यूबवर झपाट्याने होणार्‍या वाढीचा पुरावा म्हणून, या डेटाचा बराचसा भाग व्हिडिओ स्ट्रीमिंग सेवांवर वापरला जात आहे. केनला ईमेल पाठवलेल्या प्रतिसादामध्ये यूट्यूबसाठी आशिया पॅसिफिक विभागाचे प्रमुख गौतम आनंद तसे बोलतात. त्यांच्या मते, भारतातून 245 दशलक्ष अद्वितीय वापरकर्ते आहेत आणि दररोज सक्रिय दर्शक वर्षाकाला 100% (YOY) वर वाढत आहेत.

बरेच वापरकर्ते ऑनलाईन आल्यामुळे अखेर भारत युट्यूबवर आला आहे, टी-मालिका केवळ भाल्याची टीप आहे. इतर संगीत लेबले आणि बौद्धिक मालमत्ता एकत्रित करणारे जसे की सॉरेगामा, टाइम्स म्युझिक आणि शेमरूंनी त्यांचे मत पाहिले आहे आणि ग्राहकांची संख्या वाढत आहे कारण भारतीय अधिक बॉलिवूड आणि प्रादेशिक सामग्रीसाठी त्यांची भूक भागविण्याचा विचार करतात.

हे सर्व उत्कृष्ट ऑप्टिक्ससाठी बनवते, परंतु तेथे एक झेल आहे. यूट्यूब व्हिडीओचा वापर जसजसे स्फोट होतो, तसतसे या कंपन्या व्यासपीठावरून जाहिरातींसाठी पुरेसे पैसे कमवत नाहीत.

YouTube कडील जाहिरातींचे उत्पन्न पूर्णपणे Google च्या अ‍ॅडसेन्सवर अवलंबून आहे, कंपनीच्या विविध प्रकारच्या सामग्रीसाठी कमाई करण्याचा कार्यक्रम आहे. आणि अ‍ॅडसेन्सद्वारे, भारतातील डिजिटल जाहिरातींसाठी वापरल्या जाणार्‍या प्रति हजार इंप्रेशन (सीपीएम) ची किंमत ही कमालीची नसली. टी-सीरिजचे अध्यक्ष नीरज कल्याण यांच्या म्हणण्यानुसार, टी-सीरिजसाठीही लवकरच यू ट्यूबवरील सर्वात मोठे चॅनेल बनले आहे, त्यांचे सीपीएम एका डॉलरपेक्षा कमी आहेत. कल्याणच्या मते, दहा लाख दृश्ये 25,000 रुपयांपेक्षा कमी (346 डॉलर) इतकी आहेत.

गोष्टी आणखी वाईट करण्यासाठी, हा महसूल केवळ चॅनेलकडे जात नाही. त्याऐवजी संगीत आणि प्रवाहातील संगीतकार, संगीतकार, गाणी लेखक आणि गीतकार यांना रॉयल्टी वितरीत करण्यासाठी यूट्यूब आणि संगीत लेबलांनाही इंडियन परफॉर्मिंग राइट्स सोसायटी (आयपीआरएस) सारख्या संस्था एकत्रितपणे काम करावे लागेल.

आणि त्याही वर, जाहिरातीच्या उत्पन्नाचे 45:55 विभाजन आहे. प्लॅटफॉर्म फीची क्रमवारी लावा. YouTube ने जाहिरातींचे 45% उत्पन्न मिळवून दिले आहे, उर्वरित सामग्री निर्मात्यांकडे आहे. हे सर्व दिल्यास, YouTube खरोखरच भारतीय संगीत लेबलांसाठी डिजिटल कमाईची सुई हलवित आहे?

स्थान, स्थान, स्थान

त्या प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी, आपण पिवडीपी आणि टी-मालिका परिस्थितीकडे पाहूया आणि त्या दोघांची तुलना करू. अ‍ॅनालिटिक्स वेबसाइट सोशल ब्लेडच्या मते टी-सीरिजचे मागील महिन्यात सुमारे २.4 अब्ज दृश्ये आहेत, तर प्यूडीपी चॅनेलने २२4 दशलक्ष दृश्यांपेक्षा थोडीशी पाहणी केली आहे. सिध्दांत, टी-मालिकेने पेवडीपीच्या जाहिरातींच्या कमाईपेक्षा 10 एक्सपेक्षा थोडी अधिक कमाई केली पाहिजे. तथापि, वास्तविकतेमध्ये ही तफावत खूपच लहान असण्याची शक्यता आहे, कारण जाहिरात कमाई निश्चित करणार्‍या सीपीएम ही दृश्ये कुठून येतात यावर अवलंबून आहेत.

जगभरातील सीपीएमच्या मूल्यांवर बरेच अंदाज आहेत. तथापि, ते सर्व एकाच गोष्टीवर सहमत आहेत – बहुतेक विकसित देशांपेक्षा भारतातील सीपीएम लक्षणीय प्रमाणात कमी आहेत.